消费娴谈—黄凤娴
21世纪开始未几，人口老化已经成为全球必须面对的一项重大挑战。根据联合国的界定，男女达到60岁就进入老龄阶段，一个城市、一个国家，如果老龄人达到l0%，那么这个城市就是老龄化的城市，这个国家就是老龄化的国家。
香港的人口结构亦已步入老龄化，到2031年，人口中每4位就有1位的年龄在65岁以上。社会公共政策要筹谋之外，对于商家企业来说，亦代表着一个藏金蕴银的大市场。围绕银发市场应运而生的产品如春笋般成长，有服装、旅游、美容、保险等各适其适。当中，以保健、医疗产品的市场最被重视。不论中西科学，平价贵价的保健食品或用品，都愈来愈多。为了吸引更多长者消费，一些价格高昂的消费品更推出分期付款，供未能一次付清的选择月缴式付款。
我尝试从消费心理略加分析：长者愿意购买高价保健用品、食品是很合理的预防性或补偿性消费心理。这新一代的长者，他们有一定的教育程度，对健康的追求也热炽，特别在没什么家庭负担的情况下更想在晚年多享消费乐趣。他们辛劳半生，年青时收入要照顾家庭，待子女成长，自然愿意多花费在自己身上。延年益寿、青春常驻带来最直接的满足感，所以冠以「保健」、「回春」的产品，最容易触动他们。
另一个相连的消费群组是长者的子女和近亲。他们或因工作繁重、或因要照顾自己孩儿，可以陪伴家中父母和长辈的时间不多，自然希望奉上心意作为补偿。对于这群孝儿孝孙，最能直接表现他们心意的，同样是能满足父母消费需要的产品了。
无论预防还是那种补偿心理，消费者应时刻提醒自己的是，这些「保健」、「回春」产品是否真有其效用。尽管想消费，但仍要有理性审慎地消费，才能避免堕入消费陷阱。事实上，养成健康的生活习惯，多休息、多运动和注意饮食同样是「保健」、「回春」的妙品；而孝儿孝孙们，多留点时间陪伴父母长辈，这无价的关爱可能更令他们窝心。