要改变消费行为,有易有难,学者称之为「弱可持续消费行为」(Weak Sustainable Consumption)及「强可持续消费行为」(Strong Sustainable Consumption)。
「弱可持续消费行为」是指考虑自身需要,以节约为本,减少浪费的消费。例如在离开房间时关灯,或购买新电器时选择更节能的产品,节省金钱之余亦能保护环境。
而「强可持续消费行为」指消费者需意识到其消费选择并非只影响自身,而是影响整个生态系统的决定,作出消费选择时,须考虑到所购买的产品对生态及社会带来的长远影响。这思考过程中,涉及消费模式的转化,于物质消费所带来的满足感和保护自然环境的满足之间作出平衡,控制消费欲望,达至减少消费、改变消费模式的目的。