年青人眼中的消费文化

2003年9月15日 年月日
《选择》月刊
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学生用手提电话与父母监管有什么互动关系?
优惠券内有何心理玄机?
明星的魔力究竟可占售价多少?
经济不景下,殡仪服务又有什么消费文化新趋势?

由消费者委员会与教育统筹局合办的「消费文化考察报告奖」,第四届共收到332份考察报告,其中有21间中学的29份作品获颁45个奖项。

「今届的作品,最突出的地方,是多了不少从社会政策的角度来审视和分析消费现象的优秀作品。同时对消费文化更有独特而深入的见解。」消费者委员会副主席郭琳广太平绅士在颁奖礼上总结本届作品成绩时,更称赞同学们「有很强的洞察力和分析力。」

同学们当然会关心潮流热卖的产品。但考察重点并非型号和功能的比较,而是探究一些独特的角度。例如:究竟学生用手机与争取行动自由和私隐空间,及与父母的纵惯之间的关系。

这些年青人独有的触觉和感受,在作品中比比皆是。

有同学选择了以中环的擦鞋行业为考察对象。过程中,他们更曾「冲动」得为受访的擦鞋匠当街「拉客」,换来的不仅是对这衰落中的行业的认识,还对消费时所浸渗着的人情冷暖和人性尊严有深刻的体味。

揭示消费行为与心理的矛盾

对各种消费行为,他们也都提出了很多质疑,也揭示了不少的心理矛盾。

例如:冒牌「名牌」手袋的消费者,明知道鉴于自己的「身份」,所有人都知道他们是在用假货,为什么还会花钱,期望用假「名牌」带来「身份象征」?

对于有7成的受访者在享用自助餐时,往往会罔顾健康,过饱时也强迫自己继续进食的「回本」心态,同学们也提出了质疑。

他们提出「大笪地」能否「重生」,并不是单靠政府政策所能推动的,因为他们相信:「看来大笪地的命运其实是由消费者来抉择了,绝非政府能用行政手段来主导的。」「⋯⋯无数的香港市民在不知不觉间交织出一种消费文化。⋯⋯就好像现在的上环大笪地并不能够沾上昔日光采,就连营造一种新的消费文化也不成气候。」──这不正是「消费文化」的一个好注脚吗?

从下期起,我们会邀请第四届「报告奖」的得奖同学,介绍他们的精采作品,让读者分享时下年青人对消费文化的独到看法,也让我们对「消费」和「消费文化」有更深和更新的思考。

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