「第六屆消費文化考察報告獎」得獎作品巡禮 消費的「感覺」

2005年9月15日 年月日
《選擇》月刊
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精明消費,當然得仔細計算付出和得到,是否合算。然而「第六屆消費文化考察報告獎」的得獎作品,讓我們看到現今的青少年,「計算」的已不單是付出多少金錢,或得到的貨品和服務的數量或素質。

早前幾屆的同學已指出,消費者付出的還有時間和精神。他們質疑在觀看免費電視、上網時,雖然不費分毫,但花費大量的時間和精神,是否理性的消費。

第六屆的同學更進一步探討消費者在價錢以外的考慮。單以價錢計算,為甚麼在數碼攝影大盛之時,青少年還甘於拍攝平均四元一張的貼紙相(高級組冠軍《好趁青春留倩影》)。又為甚麼光顧價錢雙倍、款式三十年不變、味道也不怎麼特別的雪糕車時,還一臉滿足?(高級組優異選題獎《富豪雪糕車》)

他們探究的是消費時得到的「感覺」。

感性消費文化

高級組亞軍《啡色誘惑》就以味覺、視覺、嗅覺、觸覺、聽覺,以至「第六感覺」來分析二樓咖啡店的消費文化。

更有不少作品從人際關係中的「感覺」來審視種種消費行為,為時下年青人的感性消費文化,寫下注腳。

這些「感覺」,包括滿足緊密聯繫感覺(高級組季軍《亞「訊」的故事》)的手機短訊文化;飼養寵物時產生「心靈溝通」的親密感覺(初級組季軍《久而‘狗’之》);為留下歡樂一刻的感覺而拍貼紙相(《好趁青春留倩影》);還有初級組季軍、最佳選題獎的《香港拍拖人士的消費文化》,仔細分辨不同階段的伴侶拍拖消費模式背後的不同感覺;更有《女人的佔有慾,如何令男人感到可憐無奈》(初級組優異選題獎),分析男士陪伴不同關係的女士購物時的不同感覺。

此外,同學也探討消費者的「夥伴」—商戶給消費者的感覺,特別是「信任的感覺」,例如商戶提供的資訊和承諾是否值得信任。作品包括﹕初級組亞軍、最佳選題獎《睇你就信?!食物標籤的陷阱!》,研究消費者對食物標籤的反應;高級組季軍《「宣傳異」》分析免費產品資訊如何影響消費者的意向。「雙倍奉還」的最低價承諾,又是否信得過呢(初級組冠軍《差額奉還》)?安全套的「安全」承諾,消費者如何驗證(高級組最佳選題獎《「套」得有理》)?

同學們更發掘出不少「主流以外」的消費,到底又會為年青人帶來甚麼感覺?

當紋身不再被等同「黑社會」標記而進入尋常百姓家時,年青人紋身尋求的是甚麼感覺呢(高級組優異選題獎《刺青》)?身穿多個耳洞、唇孔,甚至以3A電池穿孔的青年,在別人「另眼相看」時,又有甚麼感覺呢(高級組季軍《無孔不入流》)?

我們將在下期起逐一介紹各個得獎作品(得獎名單可參閱本會網頁www.consumer.org.hk),讓大家進入時下年青人「感性消費」的年代。

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