「化」為烏有?

2004年12月15日 年月日
《選擇》月刊
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今日迎面而來的一張張年青的臉孔,總是塗上紅紅的胭脂、閃爍的唇彩、迷人的眼影⋯⋯。街道上滿目都是化妝品的廣告,化妝護膚品的數量多不勝數,叫人目不暇給。

我們六位中三同學就這個風氣作出了研究,完成《「化」為烏有》這份報告。

本文由「第五屆消費文化考察報告獎」初級組冠軍、最佳製作獎得主瑪利諾修院學校(中學部)同學提供

「化」是指「化妝」的「化」。「烏有」是指敗壞。這份報告主要是探討化妝護膚品如何成為年青人的消費熱潮。

我們首先統計了在各種傳媒刊登的化妝品廣告。統計結果實在驚人,以雜誌為例,平均每100頁就有28.1頁是化妝品廣告。無處不在的廣告令產品的訊息廣泛傳播,刺激年青人的消費意欲。

總觀化粧品的推銷手法,不外強調產品的獨特功能,或推出會籍,提供折扣優惠。近來更流行以天然產品或醫學實驗作招徠。

街頭訪問及問卷調查

為了更瞭解年青人使用化妝護膚品的習慣,我們做了街頭訪問及200份問卷調查,受訪者年齡介乎13-30歲,男女各半。

結果發現,超過一半的受訪者有每天使用化品的習慣,而年紀越大,收入越高,使用化妝護膚品的次數也越多。但部分年紀小的使用率也高於年紀大的人。上班一族的使用率自然較學生高。

價錢和效用最重要

在選擇產品的考慮因素上,大部分受訪者認為價錢和效用是最重要的,難怪平價化品也有龐大市場。然而他們卻對產品的成分不太關注,這樣明顯的疏忽很易引起意外,有損健康。此外有74%受訪者是受廣告影響而選購的。

年青人的需要及欲望

我們再就年青人使用化妝護膚品的原因,從需要及欲望的角度作出以下的分析。

在需要方面,除了社交或特別場合,如表演的需要外,現代人生活繁忙勞累,容易憔悴,也會塗上護膚品來使樣貌保持良好的狀態。再者,青春期的青少年面對生理的轉變,護膚品能協助進一步的清潔。

在欲望方面,除了受到朋輩影響,在耳濡目染下養成使用習慣外,有人是為了突出自己,引人注意,甚至吸引異性。有的認為化妝是身份的象徵,能令人更顯成熟自信。

更有人視作一種情緒渲泄,透過這些消費來滿足他們的欲望。

但是我們恐怕,化妝這個潮流會令青少年偏重於個人的外在美。但是「人工美」是否真正能勝過 「自然美」 呢?即使真的需要使用化妝護膚品,也必須適可而止。希望大家在留意外在美的同時,更要注重自己的內在美!

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